O crescimento constante do consumidor digital tem transformado os negócios tradicionais, como o sector imobiliário. Muna-se das armas de SEO marketing!
Segundo um relatório sobre as tendências de consumo de imóveis feito pelo Google e pela National Association of Realtors, estima-se que 86% dos compradores de casas considerem os sites de imobiliário como a fonte mais útil de informações no momento de procurar uma casa. É importante apostar em SEO marketing (search engine optimization), ou seja, em optimizar o seu website de imóveis.
Entre 2008 e 2012, as pesquisas relacionadas com imóveis aumentaram 253%. Por conseguinte, as agências imobiliárias não se podem dar ao luxo de desaproveitar este valioso tráfego. E quando falamos em tráfego é impossível não falar em SEO marketing. Para profissionais em imóveis, o SEO é mais importante do que nunca.
Quando se fala em obter tráfego e visitas para termos relacionados com o mercado imobiliário, há alguns passos que se podem dar no caminho para o SEO marketing:
1) Segmentação de palavras chave locais
A maioria das imobiliárias cobrem várias cidades e regiões. No entanto, quando é criado o website, é importante não esquecer o foque da cidade principal onde existe a maior fatia de negócio. É a partir daí que se devem construir as outras zonas. É importante optimizar a página para termos de pesquisa como: [Cidade] imóveis, [Cidade] casas à venda, [City] anúncios imobiliários, [City] agência imobiliária, [City] agente imobiliário. Estas palavras poderão aparecer em conteúdos ao longo do website. Ao longo destas páginas, devem incorporar-se as metas de palavras-chave locais, trabalhando-as em conteúdo que é útil para um potencial comprador de casa. Quanto mais específico um site sobre mercado imobiliário, melhor. É desta forma que vamos trabalhando o SEO marketing.
2) Conteúdos para blog
Uma forma de desenvolver o tráfego da plataforma digital de uma agência imobiliária é escrever conteúdos relevantes. Cada conteúdo deve segmentar a localização de uma propriedade ou empreendimento específico, que estará certamente a ser pesquisado no Google. A localização torna-se assim o grande truque. Quanto ao conteúdo em si, poderá ter até 200 palavras de conteúdo exclusivo descrevendo as características da casa, além da descrição padrão – e, neste caso, não é necessário preocupar-se com conteúdo duplicado. O Google espera ver este tipo de descrições de casas na web.
3) Potenciar o mobile com um design responsive
O mobile é o futuro: 89% dos compradores de casa nova pesquisam através de um dispositivo móvel durante o processo de compra de casa.
4) Optimizar as redes sociais
Quando se tratam de relações com os clientes, as redes sociais são uma excelente forma de iniciar uma relação ou fortalecer as já existentes. Uma agência imobiliária com uma presença ativa em social media consegue chegar aos consumidores diariamente: Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram. O sector imobiliário assenta sobretudo em relações pessoais e qualquer base que se consiga construir nas redes sociais é importante. Quando o consumidor valida essa presença e lhe confere credibilidade, é criado um laço de confiança.
5) Utilização de fotografias e vídeos
As imagens e os vídeos são fontes de engagement em todos os sites, mas especialmente importantes num website de mercado imobiliário. Os compradores de casa adoram ter uma tour em vídeo do interior das suas casas de sonho. Um grupo imobiliário australiano afirmou ter obtido mais 403% de pedidos de visita com vídeos do que aqueles sem vídeo, e estudos mostraram que acrescentar um vídeo a uma página triplica a quantidade de links de entrada. O mote inspiracional é muito importante, pois aqui não se vendem apenas paredes, mas sim sonhos.