FORMAÇÃO MARKETING DIGITAL – SEM E ADWORDS inclui Search Engine Marketing (SEM), ou marketing em motores de pesquisa, é a área do marketing digital responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem o melhoramento da posição de um site nos resultados de pesquisa com recurso à criação de campanhas em Google Adwords.
Esta formação em Marketing Digital, visa a optimização estratégica de conteúdos para websites permite aos participantes adquirir conhecimentos e técnicas necessárias para a gestão de um website ao nível do SEM e também conhecimentos e noções necessários para definir e implementar um plano estratégico de Search Engine Marketing, através de links patrocinados (Google AdWords).
FORMAÇÃO MARKETING DIGITAL – SEM E ADWORDS INFORMAÇÕES GERAIS
DESTINATÁRIOS
A FORMAÇÃO MARKETING DIGITAL – SEM E ADWORDS destina-se a profissionais e estudantes de marketing, publicidade, comunicação, branding e web design e gestores de conteúdos online.
PRÉ-REQUISITOS
Conhecimentos gerais de navegação na Internet para a participação na FORMAÇÃO MARKETING DIGITAL – SEM E ADWORDS.
METODOLOGIA
Presencial.
PROGRAMA
Fundamentos de Search Engine Marketing (6h)
Google AdWords (18h)
Google Analytics (2h)
Projeto Prático (15h)
Fundamentos de Search Engine Marketing
Conceitos Gerais de Search Marketing
Push Marketing vs Pull Marketing
Do Outbound ao Inbound Marketing
A importância dos motores de pesquisa no processo de tomada de decisão do consumidor
A Pesquisa
Os motores de pesquisa mais populares
Diretórios
Como funciona uma pesquisa
Estatísticas e ferramentas
As vertentes do Search Marketing
Search Engine Optimization
Search Engine Advertising
Google AdWords
Introdução ao AdWords
O que é o Google AdWords
Conceitos gerais e principais vantagens
Índice de Qualidade
Classificação do Anúncio
CPC Real
Anatomia de uma conta AdWords
Interface do Google AdWords (versão web) – Visão geral das funcionalidades
Criar conta Google Adwords
Faturação e outras definições a nível de conta
Os seis passos para otimizar uma campanha Google Adwords
Objetivos
Definir os objetivos da Campanha Google AdWords
Estruturar Campanhas em função dos objetivos
Segmentação
Rede de Pesquisa & Display
Segmentação por palavras-chave
Segmentação Geográfica e por Idioma
Segmentação por dispositivo
Segmentação por horário
Ferramentas do AdWords
Histórico de alterações
Oportunidades
Exclusão de IP
Estimador de tráfego
Previsão e diagnóstico de anúncios
Planeador de palavras-chave
Licitação e Orçamento
Orçamento de uma campanha de AdWords
Orçamento diário e mensal
Tipos de licitação
Anúncios Google
Como fazer anúncios no Google
Os vários formatos de anúncios
Regras, guidelines, políticas editoriais do Google AdWords e boas práticas ao criar anúncios
Extensões
Anúncios de pesquisa dinâmicos
Análise de Resultados
Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões
Dimensões
Relatórios do Google AdWords
O Google Adwords e o Google Analytics
Otimizar o desempenho
Otimizar campanhas e grupos de anúncios
Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool
Otimizar índice de qualidade
Otimizar para conversões
Informações de leilões
Controlo
Análise de Resultados de uma campanha
Otimização
Configurar o acompanhamento de conversões
Importância da otimização contínua
Partir da análise de resultados para a otimização da campanha
O AdWords Editor
Vantagens do AdWords Editor
Interface do AdWords Editor
Configuração de uma ou mais contas
MCC (My Client Center)
CERTIFICADO FORMAÇÃO MARKETING DIGITAL – SEM E ADWORDS INCLUI:
- Projeto Prático
- Definição de um plano de Search Engine Marketing